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格力美的对决双十一空调大战 加速长尾品牌出局

作者:棋牌游戏app 发布时间:2020年06月29日 浏览: 8038

格力美的对决双十一空调大战,加速长尾品牌出局

作者:王珍

双十一前成立格力电子商务公司,董明珠真的出手了!11月10日,格力电器官微公告,格力电器 11.11 期间让利30亿元,打击低质伪劣产品,变频空调、定频空调最低价分别至1599、1399元。

正如今年 6.18 前格力突然起公开指责奥克斯涉嫌空调能效标识造假,这次 双十一 电商旺季前夕,董明珠再出 放价 奇招。美的、海尔10日随即跟进,国内空调大战一触即发。

奥维云网白色家电事业部研究副总监王永涛向第一财经记者分析说,国内空调市场三季度出货不达预期,库存压力较大,必须尽快释放。空调行业价格降至近几年低点,不管从成本还是促销资源看, 今年‘双十一’成为龙头品牌的舞台,二线品牌市场份额都会有所下滑 。

据奥维云网向第一财经提供的推棋牌游戏app总数据,国内空调市场今年三季度的零售量、零售额均出现了同比下滑。2020年第三季,零售量1415.4万台,同比下降4.5%;而零售额为458.5亿元,同比下降9.7%,这是继今年二季度之后,国内空调市场今年连续第二个季度出现零售额同比下跌。

从上市公司的季报业绩看,2020年前三季,格力电器实现营业收入1550.4亿元,同比增长4.26%;归属于上市公司股东的净利润221.2亿元,同比增长4.73%。而且,格力电器今年第三季的营业收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%,几乎没有增长。

格力突然出手,王永涛认为,格力电器的三季报业绩增速,相对低于美的、海尔;第三季度,空调行业增长也不好,格力库存压力也是比较大,而明年国家预计将发布新的空调能效标准,老产品的库存将会占用资金,所以这次格力把低端产品尽快促销出去,明年产品升级就可轻装上阵。

这次促销的机型基本上是定频空调、变频三级能效空调等老产品,不尽快销售会影响后续新品上市。 王永涛分析说。从目前格力公开的信息看, 双十一 的促销价仅限2020年11月11日当天执行,过后要求恢复原价,各经销商必须在11月12日上报统一促销机型的活动销量。

但是,从格力降至最低价的部分机型看,有的上市时间为2020年5月,如一款大一匹定速壁挂机。所以,这次格力促销,除了清库存,更关键的是电商引流。格力今年的空调市场份额被美的贴身紧追,11月5日格力斥资1亿注册成立电子商务公司,董明珠任法定代表人,欲在相对薄弱的电商渠道发力,以巩固其空调行业的龙头地位。

奥维的数据显示,截至2020年10月31日,格力空调今年累计的市场份额为35.56%,同比下跌2.03个百分点,均价为4562元,同比提升82元;而美的空调今年累计市场份额为28.5%,同比上升3.43个百分点,均价为3708元,同比下降239元;海尔空调今年累计市场份额10.92%,同比增长0.27个百分点,均价为3989元,同比下降159元。

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