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一杯燕京的烦恼 增幅放缓高端化能否突围

作者:棋牌游戏app 发布时间:2020年06月29日 浏览: 4462

一杯燕京的烦恼 增幅放缓高端化能否突围

本报记者 金晓岩 北京报道

近日,各大啤酒企业陆续发布了2020年半年报,燕京啤酒也不例外。根据燕京啤酒发布的公告,2020年上半年,燕京啤酒实现营业收入约为64.62亿元,与去年同期相比增幅1%左右;归属于上市公司股东的净利润约为5.12亿元,相较于2020年同期增幅1%左右。另外,尤其值得注意的现象是,燕京啤酒上半年主品牌销量在持续下滑之中,降幅在4%左右,而 1+3 品牌销量也继续呈现略微下滑势头。

由于中国啤酒人均消费量趋于饱和,人口结构老龄化将对人均消费量缓慢下滑趋势造成影响,很多啤酒企业开始思考高端化等转型方向,希望能在整体业绩上翻盘,只是当企业均转向高端,差异化也越来越不明朗的格局则又陷入了新的竞争局面。

营收利润均只增长1%

其实,并不是所有的啤酒企业的日子都那么难过,和燕京啤酒相比,其他啤酒企业表现则要更加亮眼一些。

数据显示,华润啤酒有限公司于2020年上半年营收和净利润分别为188.25亿元及人民币 18.71亿元,较去年同期增长7.2%及24.1%。

8月15日,青岛啤酒也公布了2020年半年报。今年上半年,青岛啤酒股份有限公司实现营业收入人民币165.51 亿元,同比增长 9.22%;实现归属于上市公司股东的净利润人民币16.31 亿元,同比增长 25.21%。

对比来看,青岛啤酒和华润啤酒的业绩明显要好于燕京啤酒。对此,啤酒营销专家方刚表示,如今燕京的半年业绩在几大啤酒巨头中数据偏低。但是燕京主品牌的利润及销售额都在增长,这已经改变了过去燕京持续下滑的态势。

在他看来,燕京面前存在的问题主要集中于市场广度、渠道深度以及体量上的不足,因此导致其增长范围较小,对于燕京产品组合棋牌游戏app来说,其中高端占比接近40%,所以从整体增长的角度来说,燕京具备争夺中高端市场的能力,但由于强势的区域太少,所以使得可增长的范围太小,因此整体在竞争中处于劣势。

据《华夏时报》记者了解,目前,燕京啤酒主营啤酒、露酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售;啤酒属于日常快速消费品,啤酒的生产及销售业务占燕京啤酒主营业务90%以上;目前燕京啤酒拥有控股子公司50余个,遍布全国18个省,销售区域辐射全国。

今年以来,燕京也陆续推出多款中高端个性化新品,同时推出瓶装定制服务,试图能够打开局限的业绩增长局面。

然而,纵观今年整个啤酒行业,也存在一定压力。因此,各大啤酒企业逐步通过改善产品结构、关闭相关工厂,甚至通过人员优化等动作,提升产品的质量。

啤酒销量出现瓶颈

和营收净利增长变缓相比,燕京啤酒销量下滑则是更为令人担心的发展现象,因为和其他同行相比,燕京啤酒的销量下滑是最为明显的。

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